Pengaruh Personal Brand Trust Selebriti Terhadap Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Loyalty Serta Dampaknya Terhadap Overall Brand Equity Di Industri Makanan Wilayah DKI Jakarta

Riyandi, Riyandi (2018) Pengaruh Personal Brand Trust Selebriti Terhadap Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Loyalty Serta Dampaknya Terhadap Overall Brand Equity Di Industri Makanan Wilayah DKI Jakarta. S2 thesis, STIE Indonesia Banking School.

	Text (Abstrak) Abstrak-Riyandi, MM-IBS, 2017.pdf Download (686kB)
	Text (BAB 1) BAB 1-Riyandi, MM-IBS, 2017.pdf Download (849kB)
	Text (Daftar Pustaka) Dapus-Riyandi, MM-IBS, 2017.pdf Download (939kB)
	Text (Halaman Judul) Halaman Judul-Riyandi, MM-IBS, 2017.pdf Download (700kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki Personal Brand Trust di Pengusaha Terkenal di DKI Jakarta dan dampaknya terhadap Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Loyalty dan Overall Brand Equity. Dengan analisis kuantitatif melalui kuesioner, sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan metode pengumpulan data yang disebut random sampling. Jumlah sampel yang digunakan adalah 159 responden. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan teknik analisis PLS (Partial Least Square) melalui perangkat lunak PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Personal Brand Trust berhubungan langsung dan positif dengan Brand Awareness, Brand Loyalty dan Perceived Quality. Selanjutnya, Brand Awareness dan Brand Loyalty memiliki efek positif pada Overall Brand Equity . Penelitian ini juga menunjukkan bahwa Perceived Quality tidak memiliki efek positif pada Overall Brand Equity. Kata kunci: Personal Brand Trust, Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Loyalty, Overall Brand Equity, Pengusaha, Partial Least Square (PLS).

Item Type:	Thesis (S2)
Subjects:	Prodi S2 Magister Manajemen STIE Indonesia Banking School > Prodi S2 Magister Manajemen
Divisions:	Library of Congress Subject Areas > Prodi S2 Magister Manajemen Prodi S2 Magister Manajemen
Depositing User:	Ms Dyta Medina
Date Deposited:	03 Apr 2023 08:37
Last Modified:	03 Apr 2023 08:37
URI:	http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/6445

Actions (login required)

View Item