Felecia, Annisa (2023) Pengaruh Green Brand Positioning, Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Celebrity Endorsement, Packaging Of Product Dan Price Terhadap Green Product Purchase Intention (Studi Penelitian Brand Innisfree). S1 thesis, STIE Indonesia Banking School.
|
Text (Abstrak)
ABSTRAK-2018111101-Annisa Felecia.pdf Download (677kB) | Preview |
|
|
Text (Halaman Judul)
COVER-2018111101-Annisa Felecia.pdf Download (706kB) | Preview |
|
|
Text (BAB 1)
BAB 1-2018111101-Annisa Felecia.pdf Download (834kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Pustaka)
DAFTAR PUSTAKA-2018111101-Annisa Felecia.pdf Download (871kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Pengaruh Green Brand Positioning, Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Celebrity Endorsement, Packaging of Product dan Price Terhadap Green Product Purchase Intention pada brand Innisfree. Penelitian ini memiliki 7 variabel Green Brand Positioning, Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Celebrity Endorsement, Packaging of Product dan Price Terhadap Green Product Purchase Intention. Sampel pada penelitian ini adalah perempuan dengan kisaran umur 17-35 tahun yang berdomisiliki di Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi yang mengetahui ataupun menggunakan produk dari Innisfree. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan teknik pengolahan data PLS-SEM melalui software SMARTPLS 3.0 dengan menggunakan inner dan outer model. Hasil penelitian ini menunjukan hasil bahwa Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Packaging of Product dan Price berpengaruh positif terhadap Green Product Purchase Intention pada brand Innisfree. Kata Kunci: Green Brand Positioning, Attitude Towards Brand, Green Brand Knowledge, Celebrity Endorsement, Packaging of Product, Price, and Green Product Purchase Intention
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Prodi S1 Manajemen |
| Depositing User: | Ms Dyta Medina |
| Date Deposited: | 07 Feb 2023 09:26 |
| Last Modified: | 07 Feb 2023 09:26 |
| URI: | http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/5952 |
Actions (login required)
 |
View Item |
