Ekuitas Merek, Persepsi Nilai Konsumen, Dampaknya Terhadap Niat Pembelian Konsumen Merek Lokal (Love And Flair) Di Indonesia (Impact Of Brand Equity Toward Purchase Intention Of Local Brand (Love And Flair) Through Perceived Value In Indonesia)

Jusuf, Jessica Putri Adhy (2023) Ekuitas Merek, Persepsi Nilai Konsumen, Dampaknya Terhadap Niat Pembelian Konsumen Merek Lokal (Love And Flair) Di Indonesia (Impact Of Brand Equity Toward Purchase Intention Of Local Brand (Love And Flair) Through Perceived Value In Indonesia). S1 thesis, STIE Indonesia Banking School.

Preview	Text (Abstrak) ABSTRAK-20181111006-JESSICA PUTRI ADHY JUSUF.pdf Download (763kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1-20181111006-JESSICA PUTRI ADHY JUSUF.pdf Download (936kB) | Preview
Preview	Text (Halaman Judul) COVER-20181111006-JESSICA PUTRI ADHY JUSUF.pdf Download (786kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA-20181111006-JESSICA PUTRI ADHY JUSUF.pdf Download (823kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menguji dan menganalisis pengaruh dari Brand Equity, Social Media Marketing Activities, Perceived Value, dan Purchase Intention pada merek pakaian lokal wanita di Indonesia yaitu Love and Flair. Penelitian memiliki empat variabel yaitu Brand Equity, Social Media Marketing Activities, Perceived Value, dan Purchase Intention. Sampel penelitian adalah perempuan dan mahasiswi aktif bertempat tinggal di Jakara, Bogor, Depok, dan Tangerang yang belum pernah membeli merek Love and Flair, mengetahui merek Love and Flair, mengetahui merek Love dan Flair adalah merek lokal, dan mengetahui merek Love dan Flair menjual produk pakaian. Metode penelitian yang digunakan merupakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik pengolahan data PLS-SEM melalui software SMARTPLS v.3.7.7. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ekuitas Merek berpengaruh positif terhadap Aktivitas Pemasaran Media Sosial dan Nilai Persepsi. Kedua variabel yaitu Social Media Marketing dan Perceived Value juga berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Saran penelitian yaitu agar merek terkait meningkatkan Brand Awareness, Brand Association, e-WOM, dan Interaction terhadap pelanggan. Kata Kunci: Ekuitas Merek, Kegiatan Pemasaran Media Sosial, Nilai yang Didapat, Niat Beli, dan Merek Lokal.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Prodi S1 Manajemen
Depositing User:	Ms Dyta Medina
Date Deposited:	30 Jan 2023 08:54
Last Modified:	30 Jan 2023 08:54
URI:	http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/5671

Actions (login required)

View Item