Peran Online Celebrity Endorser Pada Pembentukan Self-Brand Connection Dan Niat Beli Produk Fashion Lokal

Ramadani, Sheila (2022) Peran Online Celebrity Endorser Pada Pembentukan Self-Brand Connection Dan Niat Beli Produk Fashion Lokal. S1 thesis, STIE Indonesia Banking School.

Preview	Text (Abstrak) ABSTRAK-20181111063-SHEILA RAMADANI.pdf Download (678kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1-20181111063-SHEILA RAMADANI.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (Halaman Judul) COVER-20181111063-SHEILA RAMADANI.pdf Download (743kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka-20171111044-Mirayati Graciella Pieter.pdf Download (1MB)

Abstract

Munculnya persaingan yang ketat dalam usaha bidang fashion menuntut para pemasar untuk lebih cermat dan kreatif lagi dalam memasarkan produknya. Penelitian ini dilakukan untuk menjelaskan pengaruh dukungan selebriti terhadap pembentukan koneksi diri, afeksi merek dan niat beli. Penelitian ini menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap sikap konsumen terhadap merek serta pengaruh sikap konsumen terhadap merek terhadap niat beli konsumen. Faktor pendorong pengaruh dukungan selebriti ini meliputi Celebrity Credibility, Celebrity Attractiveness, Celebrity Expertise, Celebrity Similarity,dan Celebrity Relevance. Diperoleh hasil bahwa peran celebrity endorser terhadap merek dipengaruhi positif oleh 3 faktor: afeksi merek, kesamaan selebriti, dan koneksi diri. Penelitian ini membahas peran online celebrity endorser pada pembentukan self-brand connection dan niat beli produk fashion lokal. Kuesioner dilakukan terhadap 70 Responden. Analisis dalam penelitian ini menggunakan SEM PLS (Structrural Equation Model Partial Least Square) dengan software Smartpls 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Affection berpengaruh positif terhadap Purchase Intention, Celebrity Similarity berpengaruh positif terhadap Self-Brand Connection, serta Self-Brand Connection berpengaruh positif terhadap Brand affection.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Self-Brand Connection, Brand Affection, Purchase Intention
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Prodi S1 Manajemen
Depositing User:	Ms Dyta Medina
Date Deposited:	20 Mar 2025 07:40
Last Modified:	20 Mar 2025 07:40
URI:	http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/9020

Actions (login required)

View Item