Pengaruh Beauty Web Celebrity Endoser Attributes dan Physical Attraction Terhadap Parasocial Relationship, Brand Love Sebagai Moderasi Serta Implikasinya Terhadap Customer Equity

Rachmah, Atika (2024) Pengaruh Beauty Web Celebrity Endoser Attributes dan Physical Attraction Terhadap Parasocial Relationship, Brand Love Sebagai Moderasi Serta Implikasinya Terhadap Customer Equity. S1 thesis, STIE Indonesia Banking School.

Preview	Text (Abstrak) Abstrak-Skripsi-ATIKA RACHMAH.pdf Download (814kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1-Skripsi-ATIKA RACHMAH.pdf Download (927kB) | Preview
Preview	Text (Halaman Judul) Cover-Skripsi-ATIKA RACHMAH.pdf Download (858kB) | Preview
Preview	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka-Skripsi-ATIKA RACHMAH.pdf Download (814kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh hubungan antara Beauty Web Celebrity Endorser Attributes terhadap Parasocial relationship, hubungan antara Parasocial Relationship terhadap Customer Equity, peran Brand Love sebagai moderasi antara hubungan Beauty Web Celebrity Endorse Attributes terhadap Parasocial Relationship, dan hubungan Physical Attraction terhadap Parasocial Relationship. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS4. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner Google Form untuk mengumpulkan informasi yang dibutuhkan. Sampel pada penelitian ini berjumlah 70 orang yang mengikuti akun Tassya Farasya di Instagram dan pernah menggunakan produk merek Somethinc dengan minimal usia 11 tahun. Hasil dari penelitian ini adalah 1) Beauty Web Celebrity Endorser Attributes berpengaruh postitif terhadap Parasocial Relationship 2) Parasocial Relationship berpengaruh positif terhadap Customer Equity 3) Brand Love sebagai moderasi tidak memiliki peran pada pengaruh Beauty Web Celebrity Endorse Attributes terhadap Parasocial Relationship 4) Physical Attraction tidak berpengaruh terhadap Parasocial Relationship.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Beauty Web Celebrity Endorser Attributes, Parasocial Relationship, Customer Equity, Brand Love, Physical Attraction.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Prodi S1 Manajemen
Depositing User:	Ms Dyta Medina
Date Deposited:	12 Feb 2025 08:42
Last Modified:	12 Feb 2025 08:42
URI:	http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/8866

Actions (login required)

View Item