Putri, Syafira Ramadhanti (2024) Pengaruh E-WOM, Kredibilitas Label, dan Kredibilitas Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Studi Kasus pada Industri Kosmetik dan Label “Tasya Farasya Approved”. S1 thesis, STIE Indonesia Banking School.
|
Text (Abstrak)
Abstrak-Skripsi-Syafira Ramadhanti Putri.pdf Download (780kB) | Preview |
|
|
Text (BAB 1)
BAB 1-Skripsi-Syafira Ramadhanti Putri.pdf Download (967kB) | Preview |
|
|
Text (Halaman Judul)
Cover-Skripsi-Syafira Ramadhanti Putri.pdf Download (776kB) | Preview |
|
|
Text (Daftar Pustaka)
Daftar Pustaka-Skripsi-Syafira Ramadhanti Putri.pdf Download (864kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM), kredibilitas label, dan kredibilitas influencer terhadap minat beli konsumen dalam industri kosmetik, dengan fokus pada label “Tasya Farasya Approved.” Permasalahan utama yang diangkat adalah sejauh mana label “Tasya Farasya Approved” memberikan dampak dalam meningkatkan minat beli konsumen pada produk kosmetik. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen pengguna produk kosmetik dengan label tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menggaris bawahi pentingnya kredibilitas seorang influencer dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, serta menunjukkan potensi dari label khusus yang dikeluarkan oleh influencer untuk memperkuat citra produk di industri kosmetik.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Word Of Mouth, Kredibilitas Label, Kredibilitas Influencer, Minat Beli Konsumen |
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Prodi S1 Manajemen |
| Depositing User: | Ms Dyta Medina |
| Date Deposited: | 28 Jan 2025 08:44 |
| Last Modified: | 28 Jan 2025 08:44 |
| URI: | http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/8833 |
Actions (login required)
 |
View Item |
