Product Attitude, Antecedent, Moderator Dan Implikasinya: Studi Pada Sustainable Fashion Brand Sejauh Mata Memandang

Sari, Revi Fitriana (2023) Product Attitude, Antecedent, Moderator Dan Implikasinya: Studi Pada Sustainable Fashion Brand Sejauh Mata Memandang. S1 thesis, STIE Indonesia Banking School.

	Text (Abstrak) Abstrak-20191111045-REVI FITRIANA SARI.pdf Download (677kB)
	Text (BAB 1) BAB 1-20191111045-REVI FITRIANA SARI.pdf Download (884kB)
	Text (Halaman Judul) Cover-20191111045-REVI FITRIANA SARI.pdf Download (744kB)
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka-20191111045-REVI FITRIANA SARI.pdf Download (894kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji lima faktor (Green Value, Self-expressive Value, Functional Value, Financial Risk, Sanitary Risk) pembentuk product attitude, pengaruh product attitude terhadap purchase intention dan pengaruh individualism memperkuat pengaruh positif product attitude terhadap purchase intention yang dilakukan pada brand Sejauh Mata Memandang. Penelitian ini melakukan survey dengan menyebarkan kuesioner kepada 90 responden Gen Z di wilayah Jabodetabek. Penyebaran kuesioner dilakukan menggunakan link google form. Data diolah menggunakan software SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian ini adalah 1) Terbukti bahwa green value berpengaruh positif terhadap product attitude. 2) Terbukti bahwa self-expressive value berpengaruh positif terhadap product attitude. 3) Tidak terbukti bahwa functional value berpengaruh positif terhadap product attitude. 4) Tidak terbukti bahwa financial risk berpengaruh negatif terhadap product attitude. 5) Tidak terbukti bahwa sanitary risk berpengaruh negatif terhadap product attitude. 6) Terbukti bahwa product attitude berpengaruh positif terhadap purchase intention. 7) Tidak terbukti bahwa individualism memperkuat pengaruh positif product attitude terhadap purchase intention. Kata Kunci: Product attitude, Purchase Intention, Green Value, Generasi Z.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Prodi S1 Manajemen
Depositing User:	Ms Dyta Medina
Date Deposited:	18 Jan 2024 09:49
Last Modified:	18 Jan 2024 09:49
URI:	http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/7382

Actions (login required)

View Item