Peran Kredibilitas Influencer Sarah Ayu Dan Content Quality Terhadap Online Engagement Dan Purchase Intention Pada Media Sosial Instagram

Putri, Annisa Fadilla Purnomo (2024) Peran Kredibilitas Influencer Sarah Ayu Dan Content Quality Terhadap Online Engagement Dan Purchase Intention Pada Media Sosial Instagram. S1 thesis, STIE Indonesia Banking School.

Preview	Text (Abstrak) Abstrak-Skripsi-Annisa Fadilla Purnomo Putri.pdf Download (714kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1-Skripsi-Annisa Fadilla Purnomo Putri.pdf Download (802kB) | Preview
Preview	Text (Halaman Judul) Cover-Skripsi-Annisa Fadilla Purnomo Putri.pdf Download (682kB) | Preview
	Text (Daftar Pustaka) Daftar Pustaka-Skripsi-Annisa Fadilla Purnomo Putri.pdf Download (894kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kredibilitas seorang beauty influencer bernama Sarah Ayu terhadap keterlibatan online, pengaruh keterlibatan online terhadap niat pembelian, dan pengaruh kualitas konten terhadap niat pembelian pengguna Instagram di Indonesia. Metode penelitian dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form kepada 110 responden yang aktif menggunakan Instagram. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian ini adalah 1) Terbukti bahwa kredibilitas influencer berpengaruh terhadap keterlibatan online. 2) Terbukti bahwa keterlibatan online tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap niat pembelian. 3) Terbukti bahwa kualitas konten secara signifikan berpengaruh terhadap niat pembelian. Implikasi manajerial dari temuan ini dapat membantu pemasar dan perusahaan untuk memahami lebih dalam bagaimana memanfaatkan kredibilitas influencer, keterlibatan online, dan kualitas konten untuk meningkatkan niat pembelian pengguna Instagram di Indonesia.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Influencer Credibility, Online Engagement, Purchase Intention, Content Quality
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Prodi S1 Manajemen
Depositing User:	Ms Dyta Medina
Date Deposited:	28 Jan 2025 08:44
Last Modified:	28 Jan 2025 08:44
URI:	http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/8826

Actions (login required)

View Item