Pengaruh Rekomendasi Merek Oleh Digital Influencer Terhadap Niat Pembelian

Ariyani, Deasy (2023) Pengaruh Rekomendasi Merek Oleh Digital Influencer Terhadap Niat Pembelian. S1 thesis, STIE Indonesia Banking School.

	Text (Abstrak) ABSTRAK_DEASY ARIYANI-20161111039.pdf Download (870kB)
	Text (BAB 1) BAB 1_DEASY ARIYANI-20161111039.pdf Download (1MB)
	Text (Halaman Judul) COVER_DEASY ARIYANI-20161111039.pdf Download (914kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA_DEASY ARIYANI-20161111039.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji untuk mengetahui Pengaruh Rekomendasi Merek oleh Digital Influencer terhadap Niat Pembelian dilihat dari Brand Engagement dan Brand Expected Value. Pemilihan sampel pada penelitian ini memiliki dua karakteristik yaitu memiliki account Instagram dan juga follow Arief Muhammad di Instagram. Sampel pada penelitian ini sebanyak 85 responden serta teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini ialah aplikasi SmartPLS 4 dan jenis penelitian pengambilan data pada penelitian ini ialah kuantitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Perceieved Influencer, Brand Engagement in Self-concept, Brand Expected Value memiliki pengaruh yang positif atau signifikan terhadap Intention to Purchase Recommended Brand atau niat pembelian. Kata Kunci: Digital marketing, brand engagement in self-concept, brand expected value, intention to purchace recommended brand

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Prodi S1 Manajemen
Depositing User:	Ms Dyta Medina
Date Deposited:	23 Jan 2024 09:11
Last Modified:	23 Jan 2024 09:11
URI:	http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/7414

Actions (login required)

View Item